Resumen:
Antecedentes: El desarrollo tecnológico y la proliferación de iniciativas colaborativas en Internet han propiciado la aparición de OpenStreetMap, un proyecto de cartografía temática libre orientado a distribuir datos geográficos de forma abierta. Este proyecto se está posicionando frente a otros servicios de cartografía online, convirtiéndose en la plataforma de mapas usada en numerosas webs. Ante la percepción de que en Paraguay el mercadeo móvil geolocalizado está muy poco desarrollado y explotado, el presente trabajo buscó conocer el porcentaje de las empresas aledañas a la Universidad Nacional del Este interesadas en la utilización de una aplicación de geolocalización orientada a la promoción de empresas. Método: El trabajo de investigación es de tipo cuantitativo, exploratorio, descriptivo y de corte transversal, se procedió a identificar a las empresas aledañas a la Universidad Nacional del Este; la muestra es de carácter no probabilístico,consistió en 13 negocios de la calle principal Universidad Nacional del Este, del km 8 Barrio San Juan, a las que se les realizó una encuesta para conocer el porcentaje de las empresas interesadas en la utilización de una aplicación de geolocalización orientada a la promoción de empresas. Se realizaron entrevistas también a referentes en materia de geolocalización a nivel país, y a desarrolladores de aplicaciones similares, para verificar la factibilidad de su realización. Resultados: De acuerdo con los resultados obtenidos en las encuestas encontramos que el 74% de los propietarios de las empresas tienen conocimiento de alguna aplicación de geolocalización, sin embargo el 61% de las empresas no aparecen en los mapas o no están familiarizadas con el uso de geolocalización y promoción de sus empresas utilizando herramientas digitales, pero el 84% han manifestado interés en adoptar la propuesta de una app con estas características. Conclusión: La aplicación es ideal para la promoción de las empresas enfocadas en seleccionar y gestionar a los clientes con el fin de optimizar su valor a largo plazo, pero todavía este trabajo debe ser aplicado a una muestra más grande y representativa; y poner así en marcha el desarrollo de la aplicación, de tal forma a incluir a los negocios de toda la zona.
